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本文摘要：今年前三季度，小家电主要品类销售扰减0.9%。

今年前三季度，小家电主要品类销售扰减0.9%。2019年小家电市场快速增长动力受限，衰落品类豆浆机、榨汁机、电磁炉持续下降是其中原因之一。但在消费升级以及消费分级的大背景下，破壁机、IH电饭煲、IH电压力锅仍不存在一定的市场增量，沦为小家电市场发展的主要推动力之一。

近日，小家电企业三季报揭晓，美的集团小家电业务较去年有所快速增长，苏泊尔涨幅稳定，产品扩展确保九阳业绩快速增长。新的晋小家电上市公司小熊电器净利润增长速度不及营收，归咎于推展费用投放力度增大。厨电龙头企业老板电器重回恢复性快速增长，令其业界为之注目。

季报表明，第三季度公司构建营收20.98亿元，同比快速增长10.56%；构建归母净利润4.15亿元，同比快速增长18.20%。公司单三季度收益和利润皆叉负为于是以，双双构建两位数快速增长，其中利润末端增幅提高明显，远超过预期。这也是老板电器自去年一季度以来再度重返两位数快速增长轨道。三季度工程渠道超强预期大幅度快速增长，零售渠道提货积极性比起上半年有较小提高，是业绩皆大欢喜的主要因素。

共创国内家电产业，家电消费整体上升已是不争的事实，上半年堪称遭遇负增长。据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心公布的行业报告表明，2019年上半年，家电行业国内市场销售规模为4125亿元，同比上升2.1%。

作为国内家电龙头企业，美的集团2019年前三季度构建营业收入2217.7亿元，同比快速增长6.93%；归母净利润213.16亿元，同比快速增长19.08%。业内人士分析，在行业整体下滑的背景下，美的保持稳定快速增长，归功于业务多元化效果显著，在多个细分领域皆维持行业领先地位。如小家电板块在去年同期基数较低的基础上，三季度呈现出恢复性快速增长。

比较大家电而言，小家电行业景气度较高。今年前三季度，国内小家电主要品类销售扰减0.9%，杨家品类豆浆机、榨汁机、电磁炉持续下降是小家电市场快速增长动力严重不足的原因之一。但在消费升级以及消费分级的大背景下，新兴品类如烹饪机、破壁机等产品正处于高速增长期，再加电饭煲、电压力锅仍不存在一定的市场增量，沦为小家电市场发展的主要推动力之一。杭产家电某种程度受到宏观经济环境和行业调整影响，不过，几家总部或主要生产基地在杭的小家电企业，已首度发力，走进一波上升行情。

据近期三季度报，苏泊尔第三季度构建收益50.61亿元，同比快速增长11.36%；九阳第三季度构建营业收入20.68亿元，同比快速增长14.98%，展现出出有显著的增长势头。苏泊尔作为国内炊具行业龙头，在新的业务如厨卫电器、厨房工具和环境家居电器皆获得较慢发展。第三季度厨房小电器构建双位数快速增长，厨房大电器增长速度30%左右，品类扩展沦为苏泊尔中长期发展的最重要增长点。

九阳第三季度破壁机维持20%以上增长速度，造就食品加工机品类维持较慢快速增长。再加营养煮系列、西式小家电系列等产品品类的扩展和布局，承托九阳公司业绩稳定增长，同时新品研发减缓了产品结构的升级优化。

苏泊尔、九阳2019年前三季度分别构建营业收入148.96亿元、62.55亿元，分别同比快速增长11.22%、15.02%；分别构建归母净利润12.48亿元、6.18亿元，分别同比快速增长13.04%、8.54%。其中，苏泊尔第三季度构建收益50.61亿元，同比快速增长11.36%；构建归母净利润4.10亿元，同比快速增长12.41%。九阳第三季度构建营业收入20.68亿元，同比快速增长14.98%，构建归母净利润2.12亿元，同比快速增长6.35%。

总体来看，今年前三季度美的、苏泊尔、九阳、小熊电器的市场展现出较难，市场优势更为显著。互联网和移动互联网终端大范围普及所带给的用户快速增长以及流量红利于是以渐渐衰退，传统电商所面对的快速增长“瓶颈”开始显出。

加之2019年线上价格战白热化，小家电线上市场零售额规模虽持续下跌，但涨幅经常出现大幅度上升。

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